O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo e a Organização de Turismo da Coreia (KTO) lançaram nesta quarta-feira o novo vídeo promocional internacional de turismo da Coreia para 2026, estrelado pelo ator Park Bo-gum.
A campanha, batizada "Begin to Hear Korea", abandona a abordagem tradicional centrada em imagens e aposta em elementos sonoros para atrair turistas internacionais. Park atua pelo segundo ano consecutivo como embaixador honorário do turismo coreano — depois de ter mostrado, no ano passado, a alegria de descobrir a Coreia, ele assume agora o papel de diretor musical, viajando pelo país ao lado do músico dinamarquês Ki para coletar sons e transformá-los em uma única peça musical.
Uma viagem sonora pelo país
A campanha foi pensada para mergulhar o espectador em uma experiência auditiva que vai além do visual, refletindo a tendência de viagem chamada "dailycation" — turistas em busca da vida cotidiana comum de um destino, e não apenas de pontos turísticos. O vídeo capta anúncios do metrô, a agitação de mercados tradicionais e o som de sinos de vento pendurados nos beirais dos hanok, as casas tradicionais coreanas de madeira.
O vídeo completo estreia nesta quarta-feira no canal oficial da KTO no YouTube, o VISITKOREA; um teaser apresentando os personagens principais já havia sido divulgado na sexta-feira anterior. A organização planeja expandir a distribuição para serviços de streaming, canais de smart TVs e sistemas de entretenimento a bordo de voos internacionais.
Segundo o presidente da KTO, Park Seong-hyeok, a campanha representa "uma nova tentativa de expandir o turismo na Coreia de algo que se vê para algo que se vive através do som". Ele acrescentou que a organização projetou a iniciativa para que assistir ao filme e sentir, através do som, o cotidiano e a sensibilidade da Coreia despertasse o desejo de ouvir esses sons pessoalmente — e de transformar isso em uma viagem real ao país.
A KTO também organizou eventos presenciais para transformar o impacto emocional do filme em visitas reais ao país. Em outubro, a organização promove o "Korea Sound Journey", programa participativo para cerca de 100 visitantes estrangeiros, com uma caminhada sonora por Seul e uma sessão de bate-papo com o próprio Park Bo-gum. Os participantes serão selecionados por sorteio entre quem acertar um quiz sonoro divulgado no canal VisitKorea.
A aposta em som como eixo central da campanha reflete uma mudança na forma como a Coreia do Sul se posiciona no mercado internacional de turismo: em vez de vender apenas paisagens e pontos turísticos, o país tenta comunicar uma experiência sensorial mais imersiva, ligada à vida cotidiana real. Park Bo-gum, ator amplamente conhecido no exterior por dramas como "Reply 1988" e "Encontro com o Diabo", segue como um dos rostos mais associados às campanhas de soft power turístico do governo coreano nos últimos anos.
É uma nova tentativa de expandir o turismo na Coreia de algo que se vê para algo que se vive através do som.
Park Seong-hyeok, presidente da Organização de Turismo da Coreia (KTO)
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